Полювання на увагу. Як насправді побудувати бренд і збільшити продажі в новому світі соцмереж
Day Trading Attention: How to Actually Build Brand and Sales in the New Social Media World by Gary Vaynerchuk
У цій книжці інвестор та експерт із маркетингу з понад 20-річним досвідом показує, як у світі нескінченного скролінгу перетворювати лайки на гроші й будувати бренд, що витримає конкуренцію. Він пояснює, що таке «увага», де її недооцінюють і як зробити її перевагою.
Автор розбирає десятки кейсів: як співпрацювати з інфлюєнсерами, генерувати контент для будь-яких ніш, перетворювати простий товар на предмет класу люкс чи застосовувати соцмережі у виборчих кампаніях. Вайнерчук також розповідає, як «тіктокізація» змінює правила гри, згадує, як ШІ вже формує нову систему маркетингу і чому персоналізовані бренди можуть витіснити корпорації в найближчі 10–15 років.
Книга «Полювання на увагу. Як насправді побудувати бренд і збільшити продажі в новому світі соцмереж» — це нонфікшн з інтернет-маркетингу від відомого американського підприємця та інвестора Гарі Вайнерчука. Книга присвячена головному ресурсу цифрової епохи — увазі користувачів соціальних мереж і тому, як працюють бренди, реклама та комунікація з аудиторією.
- Бестселер за версіями The New York Times і USA Today.
- Нонфікшн пропонує поєднання практичних порад, аналітики та прикладів успішних кампаній.
- Книга від автора бізнес-літератури, що має понад двадцять років досвіду в маркетингу й підприємництві.
Що таке тіктокізація та як перетворити її на інструмент успіху
Однією із центральних ідей нонфікшну є трансформація соціальних платформ, коли контент поширюється не через підписки чи репости, а завдяки релевантності та інтересу користувачів. Гарі Вайнерчук переконує: SMM-стратегія, контент-стратегія та ефективність бренду відтепер потрапили у залежність від вірусності.
Автор детально розкриває ідеї тіктокізації, де класична реклама зовсім не ефективна, а на перший план виходить сторітелінг — уміння розказувати історії, що природно вписуються в стрічку користувача й сприймаються не як реклама, а цінний емоційно близький контент. Увага аудиторії короткочасна, тому бренд має встигнути зачепити, зацікавити й донести сенс у перші секунди взаємодії.
Робота із соціальними мережами й рекламними платформами
Саме мистецтво сторітелінгу, підкріплене розумінням алгоритмів і поведінки аудиторії, стає вирішальним чинником успіху, запевняє Гарі Вайнерчук. Підприємець надає корисні поради, як швидко адаптуватися до стрімкої зміни споживацьких звичок. Автор розповідає про особливості просування особистого бренду на сучасних платформах — TikTok, Instagram, YouTube Shorts — чітко окреслюючи специфіку сучасних рекламних платформ.
Гарі Вайнерчук аналізує недооцінені канали уваги, що можуть дати бренду значну перевагу без великих бюджетів. Також автор виокремлює аспект балансу співвідношення ціни та реального охоплення.
Вірусність, щирість та інші секрети просування бізнесу в соцмережах
У книзі «Полювання на увагу» Гарі Вайнерчук пояснює, як перетворювати охоплення, лайки й перегляди на реальне підвищення продажів онлайн. Він розповідає, як створювати вірусний рекламний контент і чому швидкість реакції часто буває пріоритетніша за ідеальну стратегію. Маркетолог підкаже, де шукати точки зростання навіть для маловідомих брендів без сформованої аудиторії.
Купити «Полювання на увагу. Як насправді побудувати бренд і збільшити продажі в новому світі соцмереж» — це також дізнатися, як змінилися ролі компаній і креаторів у цифровому середовищі. Персоналізація й людський голос, пише автор, стають причиною, чому великі корпорації дедалі частіше програють гнучким командам і контент-мейкерам, які мають низькобюджетні маркетингові стратегії, але вміють говорити з аудиторією просто й щиро.
Видання допоможе краще зрозуміти логіку сучасних платформ, навчитися працювати з контентом у реальному часі й вибудовувати стійку цифрову присутність бренду. Книга поєднує аналітичний підхід і прикладні рекомендації та допоможе у залученні й утриманні аудиторії.
